王老吉在公益领域正是“不走寻常路”的典范

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　　近年来，公益慈善逐渐成为中国社会一大焦点话题，但同时也带来了很多问题。总体来说，我国公益慈善事业发展迅速，但在透明度、创新性、公信力等众多方面还存在不足。2014年底，有关部门发布了《关于促进慈善事业健康发展的指导意见》（以下简称《意见》），针对公益慈善领域存在的问题和不足，提出了突出扶贫济困、坚持改革创新、确保公开透明、强化规范管理的四大基本原则。未来的公益到底该如何去做？ 真真切切的扶贫济困正是[url=http://www.gpc.com.cn/special/wljdjk/
]广药王老吉[/url]一直以来的公益原则。“让爱吉时回家”活动从3年前开始起，就一直关注贫困人士春节返乡问题，过年团聚是中华民族千百年来的一大情感诉求。经过前两年的活动总结，王老吉发现相比社会人士，困难学子由于缺乏收入来源，对外界帮助的需求更加迫切，因此在2015年度的活动中，王老吉将主题完全聚焦于该群体，共计帮助近千位困难学子回家过上吉祥年。可以说，“让爱吉时回家”活动体现的正是《意见》中扶贫济困的首要诉求。
　　在当前的公益环境中，很普遍的一个现象就是缺乏创新，很多活动和项目中都存在因袭模仿的问题，因此《意见》指出，要在慈善事业体制机制、运行方式、慈善事业与社会救助对接等方面大胆探索，畅通社会各方面参与慈善和社会救助的渠道，大力优化慈善事业发展环境，使各类慈善资源、社会救助资源充分发挥作用。而红罐王老吉在公益领域正是“不走寻常路”的典范，其创新精神一直有目共睹，比如在今年的“让爱吉时回家”活动中，除了线上线下活动的新玩法以外，三线齐发的王老吉爱心专列也成为热点新闻，这一创新的形式不仅真正帮助到了受助对象，同时也进一步提升社会对困难学子群体的关注。