RCS：中国移动在下一盘很大的棋

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　在2015年GTI峰会上，中国移动联合三星、HTC、酷派、高通、天语，初度推出支持融合通讯三新功用的6款Native终端及芯片解决方案。
　　中国移动在本届巴展上如同有点消沉。
　　虽然展台上照旧人来人往，可是两位大ld——董事长奚国华和总裁李跃，都没到巴塞罗那，仅有代表集团层面ld到会本届巴展盛会的沙跃家副总裁，也没有发布啥重磅猛料。相对于2013年奚国华发布缔造20万个基站的TD-LTE拓展试验网、2014年李跃发布《下一代融合通讯白皮书》这样惊天动地、拔刀相助地抢头条，这回中国移动真是太消沉了。
　　可是，中国移动却在展台上用了很大的篇幅展示了依据RCS(富媒体通讯套件)的融合通讯三“新”(即新通话，新信息和新联络)，这与2014年巴展上，李跃发布的《下一代融合通讯白皮书》的基地有些遥遥相对。并且在GTI峰会上，中国移动还联合三星、HTC、酷派、高通、天语，初度推出支持融合通讯三新功用的6款Native终端及芯片解决方案。
　　不难看出，在4G元年打了一个漂亮仗今后，中国移动现已将目光瞄得更远。
　　运营商们找到了将来
　　回顾过去几年的MWC展台，运营商在这个舞台上扮演的人物略带伤感——抱怨着监管过严没有与时俱进、抱怨着无线频谱报价过高、抱怨着商场引入了太多的比赛使ARPU不断降低、抱怨着OTT腐蚀使其增量不增收……
　　没错，特别是OTT，近几年，工作评论最多的便是电信运营商传统的语音通话与短消息业务下滑，数据流量激增，但与收入的添加不成比例。不过，经历了过去几年的痛苦历练，本年的巴展上显着有一种新气象：运营商们如同找到了应对改动的将来。
　　2014年，随同全球轰轰烈烈的4G缔造运营，数据花费方案正持续迅猛拓展，通过深化地数据流量运营和TCO本钱操控，干流运营商现已结束了数据流量和运营收入的同步添加，并扭转了接连数年的获利下滑局势，出现运营获利的添加拐点： 剖析财富500强上榜电信公司的财务数据发现，他们的均匀获利率正在出现拐点：2011年为9.17%，2012年为7.59%，2013年为6.35%，2014年为14.4%。其间，抢先运营商出现收入、获利、ARPU的同步添加。其间4G标杆公司AT&T、Verizon的获利增幅别离抵达151.2%和1213.9%。这些标杆公司获利率增幅无穷，有利于重塑工作对于电信运营的决心。
　　这些标杆公司获利添加的微妙在哪里？便是数据流量，高黏性的移动数据流量。
　　抢占流量进口
　　新年往后，处处都在传扬羊年央视春晚上微信创造的惊人战绩。110 亿次春晚微信摇一摇互动总量，8.1 亿次每分钟摇一摇峰值，被主持人一遍又一遍播报的互动量真实让人震撼。当然，其间三大运营商也跟着赚了一把流量费。
　　本来，春晚上兴起的微信与电视的摇一摇，恰是现在全球电信业与互联网界正在热议的论题，即：外交媒体+TV的多屏互动。其间，运营商不仅能供应基础的流量管道，还能做得更多。这在中国移动的融合通讯的方案中均有迹可寻。
　　中国移动提出的缔造下一代融合通讯，是RCS(富媒体通讯套件)为基础，通过晋级终端上原有的通话、短/彩信和通讯录三大通讯进口，在保护用户原有通讯习气、继承运营商基础通讯业务全球可达性和电信级效力质量的条件下，构成以“新通话”、“新消息”和“新联络”为基地，功用完善、领会优异的基础通讯效力。“新通话”以VoLTE为基地，增强用户通话质量和领会；“新消息”无缝融合多种媒体和消息格式，无缝与传统短/彩信互通；“新联络”以真实手机号码为条件，构建全新的外交、大众信息效力进口。
　　对于运营商来说，OTT对其传统短信和话音业务的冲击无异于釜底抽薪，在此情况下，以互联网思维寻求转型、通过自我改造以习气时代的展开和技能的行进，便变成中国移动的将来。奚国华就提出，要在移动互联网时代“再造一个中国移动”。而在这一潮流中，融合通讯恰恰是其防止沦为管道、转向流量运营的重要内容。所以，中国移动如此力推融合通讯，便是要以融合通讯共同客户端打造高黏性流量进口，只需抓住移动互联网进口，就可以以此为基础拓展基地产品和业务才干，充分运用IMS网络及数据智能网途径，通过运用和B2B业务，开辟新的收入，坚持比赛力。
　　想象一下，假设有一天，以“三新”为基地的RCS外交信息途径做到一定的方案，构成了自己的用户群，甚至在某些业务领域、一定范围内，打造出一个能与微信构成齐头并进之势的移动互联网流量进口，那假设再发生春晚时亿万观众摇一摇的盛况，运营商们赚的可就不仅仅流量费了。
　　一盘很大的棋
　　当然，这是一盘很大的棋，中国移动现已局势。
　　在RCS展开战略上，近期运营商可通过安置RCS，无缝与原有业务对接，提高用户领会，运用户滑润过渡到RCS中来。这一点中国移动现已行动起来。
　　网络方面，中国移动RCS融合通讯项目是当时全球最大的RCS局点，2014年10月宣告中标厂家，12月结束检验局点，12月30号结束试商用局缔造。
　　终端方面，2014年12月19日进行的“2014中国移动全球协作同伴大会”上，中国移动发布了“三新·和”手机。这次沙跃家副总裁到会GTI峰会，有一项重要内容便是代表中国移动与三星、HTC、酷派、高通、天语高层一起，初度推出支持融合通讯三新功用的6款Native终端及芯片解决方案。
　　按照中国移动的想象，在网络结束改造与安置后，用户可在坚持原有通讯习气、运用终端原生进口的情况下，领会更高清音视频效力、无缝融合的多媒体信息和传统消息，以及更多的外交功用。
　　下一步，运营商可依据RCS才干打开建立业务生态系统，通过与第三方运用协作，进一步提高用户领会，http://blogtiesuanpansuanji.tumblr.com/运用户的日子与RCS紧密地挂接在一起，增强用户黏性，然后安靖其商场主导地位。这是因为，运营商的业务通过其长久以来的前史沉积，对比互联网运用，其具有非常好的全掩盖和互通特性，因此运营商可通过打开自身的网络和业务才干，运用第三方业务供应商拓展运营商业务品种，聚合方案用户，通过衍生效力获取更大的价值。
　　因此，RCS的目的并不是仅仅是思考与OTT比赛。RCS的最终目标是打造一个生态系统：坚持用户黏性，在智能手机和移动互联网时代为用户持续供应会集的通讯领会；面向用户的、多设备、高可靠性/高隐私性的云效力拓展；大数据时代的数据进口。
　　到2014年年底，全球32个国家的41家运营商推出了RCS效力，有87家尖端的移动网络运营商承诺在2015年推出RCS效力。
　　但这条路并不轻松。据业内人士走漏，到2014年12月，全球移动通讯网络中来自RCS的流量仅仅占到1%支配。在国内，当时中国联通和中国电信不支持RCS，所以跨网无法运用。此外外交途径功用好坏不是关键，要害用户外交圈子现已构成，转移难度大。而要抵达能与近10亿微信用户相提并论的程度，RCS的路还长得很。
　　这真是一盘很大的棋。毕竟后事怎么？让我们拭目以待。