雷军与王老吉的邂逅 会发生什么？

东小风

　　6月9日的《万万没想到》电影发布会可谓“众星云集”，叫兽易小星、黄建新以及白客、小爱、刘循子墨等“万星人”悉数出席，国民岳父韩寒、国民老公王思聪也前来捧场，让现场的万万粉丝们激动不已。而当天小米创始人雷军和广药王老吉负责人的同台出席，更不禁让人浮想联翩。

　　雷军与王老吉负责人在万万发布会现场邂逅

　　做手机的小米与卖凉茶的王老吉，看起来毫无交集的两个品牌，为什么在此碰面？当然是冲着《万万没想到》这个现象级热门IP而来。从2013年开播以来，《万万没想到》两季总播放量超20亿次，成为风靡网络的第一神剧。剧中“出任CEO、赢娶白富美、走上人生巅峰”、“我还是安静的当一个美男子算了”等台词成为社会流行语，主角王大锤的“屌丝”形象更是深受网友喜爱。

　　王老吉成为《万万没想到》电影首席赞助商

　　因此，这次即将上映的电影版，对于王老吉、对于小米两家志在年轻市场的品牌来说，都是一道美味。不过，除了万万大电影这个共同的目标外，王老吉和雷军就不可能有其它的联系了吗？

　　笔者并不赞同，比如今年年初，王老吉母公司白云山的定向融资增发计划就得到了马云旗下云锋基金的注资支持，其中有40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广及渠道建设。试问事前有谁会想到，马云会与王老吉走到一起。那么这次，雷军会不会借机跟进马云的节奏，也和王老吉擦出点火花来？目前看来，似乎这还是很有可能的。

　　近几年，小米从手机做到电视，再到空气净化器，其产品品类与应用环境越来越丰富，也越来越朝消费者健康生活方向延伸。而王老吉产品的防上火功能，以及母公司的医药健康产业背景，恰好为小米提供了广阔的可延展空间，或许，我们有一天能看到王老吉的智能防上火产品，或者是小米的智能健康监测设备等等。

　　另外，今年王老吉提出了超吉+发展战略，并引入微信、支付宝、京东等一系列电商及互联网领域合作伙伴组建超级联盟，希望通过罐身条形码入口打造一套基于移动互联网的凉茶用户生态圈，开启全面拥抱互联网的产业转型。

　　在王老吉公布超吉+计划时，将平台功能初步细分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分，消费者可以实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等。而小米在粉丝营销方面的造诣令人瞩目，由小米论坛、微博粉丝构成的一众可到达、可精细化运营的米粉们，支撑了小米的营销神话。双方如果真的建立合作，那么小米的粉丝营销互动，将可以通过超吉+的大平台实现，而王老吉超吉+的构建，也将借小米高忠诚度、高活跃性的粉丝资源得到进一步完善。

　　以上虽然只是笔者的脑补画面，但在这个充斥着机遇与奇迹的互联网+时代里，正如此前雷军所说，“风来了，猪都能上天”，又有谁敢断言红罐王老吉和小米之间绝对不会发生什么呢？有着相同目标的两个品牌走到一起的跨界合作，这样的例子我们在业内已经屡见不鲜，且看两家接下来如何演绎下文吧！