小镇青年也可以就近到影院看电影了

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靠着《美人鱼》《澳门风云3》《孙悟空三打白骨精》这三部春节档电影，大年初一内地电影市场总票房直接狂收6.6亿（1人民币约合0.16美元），较2015年同期3.3亿暴涨一倍，并轻松超越2015年暑期档《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》三片合力创造的单日4.25亿的票房纪录。这一6.6亿的成绩也使得内地电影市场单日票房首破6亿大关，按照美元汇率来计算，也是内地市场首次实现单日票房过一亿美元这道门槛。

可以预见的是，在大年初一就创造历史的这个猴年春节档，未来7天还会一次次刷新单日票房成绩。一共7天假日的档期，在大年初七最后一天将迎来情人节，两档叠加的效果，注定会令今年春节档成为“前无古人”的最强春节档。

随着电影这一大众娱乐形式愈加普及、影院布局逐渐下沉，越来越多的来自二线及以下城市的年轻人，成为观影的主力军。数据显示，内地电影市场一线城市人次份额由 25%下降到18% ，二线及以下城市人次份额由 75%提升到82% ，其中五线城市人次份额达到 17%，正在逐步赶超一线城市。

银幕数不断增长的大背景和春节档本身的特殊性也助力多部贺岁片刷新历史。

中国国家新闻出版广电总局电影局2015年底的通报显示，2015年全年新增银幕8,035块，平均每天增长22块，全国银幕总数已突破3.1万块，与全球最大的北美市场只差约7,000块，城市影院超过6,200家。而由于一二线城市的影院建设早在两三年前就已趋于饱和，这些增长多发生在三四线城市。

10年前，对于“小镇青年”们来说，先别提家附近有没有影院，就算有，花几十元人民币去看场电影也属于奢侈行为；更关键的是，他们没有观影习惯，要看电影，买张盗版碟或者上网下载一下就可以了。可如今，情况已经大为改观，许多三四线城市都有了多厅影院。在经济条件允许的情况下，到影院观影是一种生活方式，更是一种生活习惯。最初，这种生活习惯由大城市里的年轻人养成，但中国大城市的年轻人绝大部分并非土生土长的“城里人”，而是真正意义上的“小镇青年”。

大地连锁影院便是主攻二三线城市的品牌院线，据广电总局的数据，2014年大地院线首次跃升至行业第三。这与其率先推行“农村包围城市”的策略不无关系。大地院线服务的族群以“小镇青年”为主。而这个族群，对票房的贡献不可小觑。

按照以前的惯例，贺岁档最高潮一般都出现12月24日前后，这时候恰逢圣诞节，又是年底，观众的消费热情极易被集体挑动。然而 2013年春节周星驰的《西游降魔篇》在大年初一当天单日票房过亿元人民币，但票房 80%以上由二三线城市贡献，北上广深等大城市只占了不到 20%。大地院线相关负责人分析说，出现这种状况的根本原因是春节期间绝大部分小镇青年都从大城市回到了家乡，但他们已经在大城市里养成了到影院观影的习惯，节假日自然会去消费，只不过地点换了。

春节档票房成绩傲人，可春节期间大城市的票房份额却降至 20%以内，二三线城市的贡献一目了然，“小镇青年”们真的功不可没，他们不但从大城市回家后继续跑到影院消费，还把平时不进影院的父母也带了进去，使看电影成为春节期间亲友间重要的文化消费方式之一。年轻人一年四季都不在家，春节期间陪父母去看场电影甚至可以说是一件孝顺的事情。