厚德定位——从定位理论到战略定位课程

天下雨了吧

厚德定位——从定位理论到战略定位课程

  “定位 Positioning”一词，最早出现在杰克 特劳特在1969 年提出的商业实战中。从那时候开始，企业的营销计划不再只是关注渠道，定位开始出现在企业品牌的营销计划中。

  定位是指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位，回过头来引领内部运营，才能使企业产生的成果（产品和服务）被顾客接受而转化为业绩。学术界，菲利普 科特勒于 1970 年代最先将 Positioning 引入到营销之中，作为 4P 之前最重要的另一个 P，以引领企业营销活动的方向；随着竞争的日益兴起，1980 年，迈克尔 波特将定位引入到企业战略，作为战略的核心，开创了竞争战略。

  2008年，深入研究定位理论十余年的于雷先生创建了全球第一家定位培训机构——厚德定位；并携手定位之父，共同开创定位培训课程。之后又将定位理论进一步引申到战略定位课程，真正的让定位理论落地到企业的实际战略执行中。定位课程先后被长江商学院、中欧商学院、清华大学、北大汇丰商学院、浙江大学、上海交大等国内顶尖院校。