定位培训：发现名字的重要性

天下雨了吧

定位培训：发现名字的重要性

  有人说名字仅仅只是一个代号，不重要。但在商场上，一个产品名或是品牌名，有时候甚至可以决定一个企业的成败。而完善的定位培训则可以帮助我们发现名字的重要性，并以此制定产品或品牌的名字。

  在商场里，产品的名字是一个将品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子，在如今这个定位时代，我们一开始能做的且唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。

  莎士比亚说得不对，玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香了。你不但看到的是你想看到的，就连你闻到的也是你想闻到的，这是在香水的营销中为什么最重要的决策是为该品牌起什么名字的缘故。试想一下，叫“阿尔弗雷德”的香水会不会卖得和“沙尔利”一样好？别冒这个险。毕竟位于加勒比海上的豪格岛在改名为天堂岛之前可是一直默默无闻。

  取名字是门艺术，成功的典型代表我们可以参考Sony，Sony这个名字来源于拉丁语“sonus”，意为“声音”，他们取这个名字还有一个原因是“Sony”在多种语言中的发音都一样，虽然这个词是他们自创的，但是其成功却是大家有目共睹的。

  在厚德定位的课堂上，学员们也讨论到国产企业里取名字很传奇的联想。联想的英文名很传奇，在一开始进军海外市场时，“Legend”的标志跟许多国家品牌冲突，发展一度受阻。随后经过一系列商议，“Legend”更换为“Lenovo”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。而重新改名后的联想也的确表现惊人，成为全球最大的PC生产厂商。

  所以，名字可不仅仅是代号那么简单，一个有分量、近似通用的描述性名不仅是成功的开始，更是有效防止模仿你的对手进入市场的有效屏障。