打造中国自己的IP之路，腾讯新文创正在发力

天下雨了吧

腾讯“新文创”：走中国式IP之路

　　当前我国文化产业发展迅速，数字文化产业的贡献最为巨大。“十四五”规划及2035年远景目标纲要“实施文化产业数字化战略” 指出，数字化产业作为扩大优质文化产品供给的主要路径。腾讯新文创等通过加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字游戏、线上演播等产业发展，正在建设中国特色的文化产业发展路径，走中国式IP之路。

　　腾讯《QQ炫舞》X杨丽萍孔雀舞

　　相较西方 中国正打造独具特色的文化符号

　　西方文化企业保持着传统文化发展模式中的优势地位，比如美国迪士尼公司，根据官方财报展示，其电影投资收益仅占总营收的15%左右，其余85%都来自迪士尼乐园、衍生品等对这些IP进行衍生开发。迪士尼主要是通过专业团队利用影视媒体打造精品文化IP符号，利用线下传播方式进行变现和收益。

　　与西方国家相比，中国文化产业虽然起步较晚，但发展势头见猛。我国文化产业仅在2019年较2015年文化产业增加值增长超过1.7万亿元，占GDP比重增加0.5个百分点。近几年来通过深度融合蓬勃发展的互联网产业，运用现代信息技术连接了更广泛、更多元的用户和创作者，打破了传统的文艺创作模式，通过用户和创作者的身份重叠、依托用户创作（UGC）的创新模式诞生了海量的文艺作品。

　　在腾讯等互联网文化企业提出的“新文创”等中国IP模式中，越来越多用户通过网络文学、网络漫画等相对低成本方式进行的文艺创作，其中影视则起到“IP放大器”的作用和角色，例如爆火的《庆余年》背后，实际是“新文创”的赋能。通过文化价值和产业价值的统一，“中国式IP”正在走自己独特的思路和方式，打造成为世界影响力的中国文化符号。

　　“新文创”助力传统文化创新 讲好国家故事

　　腾讯提出的“新文创”，异常广阔的创作群体、丰富多彩的创意源头所构筑的“科技+文化”体系，满足了当前中国文化愿景。通过探索以IP构建为核心的数字文化生产方式，充分运用数字化手段推动传统文化IP化，助力传统文化的传承和创新，使传统文化在新时代焕发全新生命力。

　　在前不久的全国“两会”上，多位代表、委员都提出了利用“新文创”等数字文化手段推动文化发展的建议，通过互联网产业深度融合，强调通过文化价值和产业价值的统一，建设中国文化强国。未来必须提升文化软实力，向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化IP！