跨境电商高增长模式触顶倒逼产业调整

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近五年来，中国跨境电商和跨境贸易连续取得高增长，复合增速保持在35%至55%之间。商务部、****网信办、发展改革委联合发布的《“十四五”电子商务发展规划》显示，2020年我国跨境电商交易额约为1.69万亿元，速卖通到2025年预计将达到2.5万亿元。

　　但高增长的背后，是整个行业旧有增长方式和经营模式的触顶并逐渐呈现出难以延续的状态。业界认为，当下跨境电商产业已行驶至“转型升级”的大坝边缘，无论是行业规则、企业参与市场竞争策略还是商业模式，都将面临重大调整。

　　封店潮打击跨境电商卖家

　　对于跨境电商行业来说，2021年度最具冲击力的事件是什么?毫无疑问，是亚马逊从4月开始延续至7月的封店潮。

　　虽然亚马逊每年都会对一些店铺进行封店封号处罚，但今年的事态似乎更为严重。面对亚马逊的封店潮，卖家们措手不及，他们或转移平台低价销售，或将货品低价倒手给未封号的卖家，更有甚者直接“海外仓弃货”。然而，一些针对亚马逊平台消费特点生产的商品，转移至其他平台后并不受用户欢迎，即便低价也很难卖出，加之卖家对其他平台的规则不熟悉，很多头部卖家的销量出现迅速滑落。同时，降价处理也严重影响了当地用户对品类产品的价格认知，例如原本售价100美元的电器以50美元销售后，用户会认为该品类电器的合理售价就应是50美元。这样一来，不仅卖家自身难以获利，还严重影响了同类型商品卖家获得合理利润。

　　可以说，2021年的亚马逊封店潮将对跨境电商市场产生深远影响。业界普遍认为，尽管亚马逊封店潮对跨境电商卖家的打击不小，但也在一定程度上倒逼整个产业进行调整。