品牌战略形象策划特征及作用

重庆山城

　　不同消费群体各自有着自己喜欢的品牌，这种倾向不单纯来自消费者的个性、感觉等心理因素，同时也来自不同消费群体的收入、地位等现实状况的差异。品牌代表着产品的品质，消费者在市场上从不同的品牌形象中挑选和寻找自己所需要的形象产品。那么品牌战略的形象策划特征及作用主要体现在以下二大方面：

　　(一)品牌战略形象策划的特征

　　品牌战略形象策划由市场营销策划、企业公关策划、广告策划演进而来，但它与以上三种策划的理论相比较又有其自己的特点：

　　1．目标性。

　　2．系统性。

　　3．长远性。

　　虽然品牌形象策划总是针对具体的形象策划目标、围绕具体的品牌树立形象活动进行的，但树立品牌形象本身就是为谋求企业的长远利益。

　　4．抗争性。

　　5．有效性

　　即任何一项品牌形象策划都应讲究实效。没有实际效果的品牌形象策划无异于“纸上谈兵”。有效性一般包括两种情况：一是需要与可能。任何事情的成功与否取决于需要与可能二者的有机统一。

　　

　　(二)品牌战略形象策划的作用

　　品牌的作用确立了品牌战略形象策划对一个企业的重要性。从制造商或零售商的角度来看，品牌战略形象策划可以帮助他们建立公司在市场中的地位，也可以帮助他们建立某种产品在消费者心目中的地位。同时，在实施品牌形象策划的过程中，企业的市场细分活动和促销活动不仅大大地被简化了，而且目标也变得明确了。

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