史上最强监管风暴！教育机构迎来“大洗牌”？昭通高考复读学校哪家好？

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各种信号表明，今年将是教育培训的强监管之年，在线教育或迎来一轮行业“大洗牌”。

作者丨汪佳蕊

编辑丨及轶嵘

封面丨图虫网

一场突如其来的疫情将在线教育推上风口，行业迅猛发展，大量资本热钱疯狂涌入。

在线教育打破了传统教育形态，突破了时间、场景的桎梏，带来了前所未有的行业变革。但是，在教育创新的同时，也存在一定的局限性。由于监管缺失，许多线上培训机构已经背离了教育初衷，虚假宣传、诱导消费、卷钱跑路……乱象丛生。

今年“两会”期间，多位代表委员发表规范治理校外培训机构的提案。此前，教育部部长陈宝生曾表示，今年要大力度治理整顿校外培训机构。3月31日，教育部基础教育司司长吕玉刚在国新办发布会上表示，今年教育部把培训机构治理工作列入重点工作任务，进一步加大校外培训机构治理力度。

这也就意味着，在线教育即将迎来一轮行业“大洗牌”。

乱象：“花式”营销

微信朋友圈、抖音、APP开屏、视频网站、电视广告、地铁站、公交站、电梯间……目光所及之处，几乎都能看到在线教育机构的广告投放。

今年年初，一位上了年纪，看似经验颇深的“教师”同时出现在几家在线教育机构的视频广告中，引起了市场广泛关注。

有意思的是，该位“教师”在其中一家在线教育机构的广告中称“教了一辈子数学”，在另一家教育机构的广告中又称“做了四十年英语老师”。但经过媒体调查发现，该位“教师”其实是教育机构聘用的广告演员。

图源：网络

在疫情影响下，在线教育机构以低价课、免费课等形式抢占市场，行业内“烧钱获客”和“跑马圈地”，教育机构虚假宣传等问题重新回到人们视线。

从在线教育龙头上市公司的财报中可以看到，营销“狂热”没有哪家公司能够避免：

跟谁学2018年、2019年和2020年的销售费用分别为1.20亿元人民币、10.41亿元人民币、58.16亿元人民币，占当年营业收入的比例分别为30.23%、49.22%、81.63%。

好未来2018年、2019年、2020年前三季度的营销费用分别为4.84亿美元、8.53亿美元、10.20亿美元，占当期营业收入的比例分别为18.88%、26.06%、32.56%。

“名师扮演”在引起舆论热议的同时，也得到了监管层的关注。中纪委点名批评作业帮、猿辅导等在线教育机构，人民日报等央媒也发声指出，“在线教育机构无论融资规模有多大，都不能背离教育的初衷，要把精力放到教学研发上，守住服务的质量底线。”

著名经济学家宋清辉告诉创业邦，“这类问题产生的原因有很多，主要与当前在线教育还没有形成明确有效的管理制度和措施有关。”

投融资专家许小恒则表示，“一方面，疫情加速了在线教育的发展；另一方面，资本助推的恶性竞争，促使教培机构过多地把时间和经费应用在营销上，因此忽视了教育质量上的提升。教育属性越来越弱，资本属性越来越强。”

传言：“三不准”

一个行业在野蛮发展后，必定都会迎来监管部门的重拳出击。

根据业内人士爆料，教育圈内出现了新的“三不准”传言，即“不准广告”、“不准上市”、“不准扩张”。

据创业邦了解，教育部门已经收紧了在线教育机构教师资质的要求，没有考取教师资格证的教师将不允许对外授课，几乎波及到了所有头部网校。

2月5日，北京市教委下发通知，要求在线教育机构根据教育部等六部门《关于规范校外线上培训的实施意见》要求，对从事学科知识培训的人员的资格进行排查，具体要求为全面核查教师资质、按要求公示信息、逐一审核课程，确保学科类教师具备教师资格，所有无教师资质人员的在售课程全部下架。

北京某教育机构负责人告诉创业邦，“监管很严格，此次造成的影响很大。但整体来看，这有利于市场份额向龙头集中，政策监管会帮助市场清理小而不规范的企业。”

无论“三不准”的消息是否属实，都意味着对于教育行业的监管将会越来越严。短期而言，行业或经历震荡，但长期来看，尾部中小机构挤出后，需求将向头部大型机构集中，利好头部龙头机构。